專業(yè)跑步概念店煥新！NB繼續(xù)加碼路跑
閱讀次數(shù)：237 發(fā)布時(shí)間：2022-11-07 11:57:04
2022年北京馬拉松將正式打響。在賽場(chǎng)之下，跑鞋品牌們的交鋒也在進(jìn)行。隨著各大路跑賽事關(guān)注度的不斷提高，不少跑鞋品牌都將賽事當(dāng)作重要的宣傳平臺(tái)。New Balance已經(jīng)是近年路跑賽事中的“老面孔”了。
專業(yè)跑步概念店煥新升級(jí)
11月3日，去年開業(yè)的NewBalance上海前灘太古里全球跑步概念店，迎來了首次煥新升級(jí)。此次煥新，品牌濃縮了近年來在中國(guó)市場(chǎng)深耕的經(jīng)驗(yàn)與所得，充分結(jié)合中國(guó)跑者需求，打造跑步文化新地標(biāo)。但更長(zhǎng)遠(yuǎn)的目的，是通過專業(yè)和服務(wù)輻射更多中國(guó)跑者并助力他們達(dá)成跑步夢(mèng)想。
New Balance希望借由這家店為跑者提供一站式全方位的品牌服務(wù)。
Arthur / New Balance中國(guó)區(qū)副總裁
我們?cè)谶@里與消費(fèi)者們共創(chuàng)了很多關(guān)于跑步、生活與夢(mèng)想的熱血故事。也在這個(gè)過程中，我們更懂中國(guó)的跑者需要什么，更明白什么樣的店鋪、產(chǎn)品、消費(fèi)者體驗(yàn)?zāi)軌蚺惆橹袊?guó)跑者適跑每一步。
可以說，為中國(guó)跑者打造一個(gè)“家”，是全球跑步概念店設(shè)立的初衷。
這次煥新是全球范圍內(nèi)第一家New Balance跑步概念店的升級(jí)，是其在中國(guó)跑步領(lǐng)域乃至全球跑步領(lǐng)域版圖的又一大手筆，也是New Balance基于對(duì)中國(guó)跑鞋市場(chǎng)以及跑者的深入觀察后的戰(zhàn)略新起點(diǎn)。
押注路跑，簽約賈俄仁加
近十年跑鞋市場(chǎng)趨旺，中國(guó)市場(chǎng)也承接了這股趨勢(shì)。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，中國(guó)跑鞋市場(chǎng)規(guī)模在2020年已達(dá)約1750億元，被稱為“四大跑鞋品牌”之一的New Balance自然不會(huì)錯(cuò)過中國(guó)市場(chǎng)。
這也衍生了New Balance多維度的發(fā)力。今年5月，New Balance簽約中國(guó)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員——賈俄仁加。于上個(gè)月出戰(zhàn)2022年倫敦馬拉松，這是賈俄仁加在加入Team NewBalance大家庭后，首次在品牌的陪伴下出征全馬賽場(chǎng)。
據(jù)了解，賈俄仁加是目前國(guó)內(nèi)最頂尖的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員之一，曾加冕2018環(huán)勃朗峰越野賽OCC組世界冠軍并獲得“2018馬拉松年度人物”。
New Balance在路跑賽事的投入也獲得了不錯(cuò)的回報(bào)——上個(gè)財(cái)年，得益于跑鞋銷售的強(qiáng)勁表現(xiàn)，品牌銷售額同比大漲三成。
用科技助力跑者圓夢(mèng)
今年New Balance在美國(guó)波士頓“開張”了一個(gè)超過1.9萬平方英尺的綜合體育場(chǎng)館The TRACK at New Balance。這不僅是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體育館，還是New Balance的運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室。
耗資巨大興建運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室，足見其在產(chǎn)品上的用心，事實(shí)上，New Balance一直在基于跑者最核心的運(yùn)動(dòng)需求，不斷對(duì)產(chǎn)品矩陣進(jìn)行升級(jí)與迭代。
今年8月，New Balance發(fā)布的超厚底全掌碳板訓(xùn)練跑鞋F(xiàn)uelCell SuperComp Trainer，采用全新結(jié)構(gòu)化設(shè)計(jì)的FuelCell中底，在厚度上刷新了自身跑鞋的紀(jì)錄，由此帶來的扎實(shí)腳感受到不少跑者的青睞。
繼SC Trainer收獲一片好評(píng)之后，短短兩個(gè)多月后New Balance又迅速推出新產(chǎn)品FuelCell SC Elite V3，并以世界六大馬拉松之一的紐約馬拉松為靈感，獨(dú)家打造了這款鞋的專屬配色。而這樣高頻的“上新”，背后都是因?yàn)榕苷叻答伒男枨笸苿?dòng)。
賈俄仁加 / 簽約馬拉松跑者
這款跑鞋比上一代有了很多改進(jìn)。感受最大的就是這次的中底材料讓硬度達(dá)到了最合適的狀態(tài)，感覺支撐力很足，非常適合競(jìng)速跑者。我相信這雙鞋明年上市后會(huì)有很不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。
在這個(gè)11月，國(guó)內(nèi)馬拉松賽季即將到來，從各方面消息來看，馬拉松賽事也正在復(fù)蘇。從概念店升級(jí)，到推出新品，再到陪伴更多中國(guó)跑者逐夢(mèng)，New Balance從門店、產(chǎn)品，以及圍繞著賽事展開的精英運(yùn)動(dòng)員和跑者服務(wù)三個(gè)維度全面發(fā)力，加速著在跑步領(lǐng)域的升級(jí)。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上，一方面是將專業(yè)跑步領(lǐng)域的品牌基因和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)集中放大，另一方面，則是在當(dāng)下中國(guó)仍然興盛的運(yùn)動(dòng)熱潮中，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行進(jìn)一步深度布局，在后疫情時(shí)代謀得更廣闊的天地——既要抓住核心的跑步愛好者人群，也要更早適應(yīng)和規(guī)劃以進(jìn)入未來的下一輪競(jìng)爭(zhēng)。
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