今年運動鞋最大贏家?近5000家店關了,它卻到處開店
閱讀次數:214 發(fā)布時間:2022-11-07 11:47:19
商業(yè)地產觀察發(fā)布一則有關商店開關門數據,收集了近200個標桿商場近5000家店鋪情況。其中,鞋類、運動裝“大洗牌”,開關店比分別僅為0.58、0.63。美國高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE出現(xiàn)“逆勢增長”,多城首店齊發(fā)。
#Q1 HOKA ONE ONE 逆勢增長
數據顯示,2022年上半年,4426個商場客流同比跌23%;第3季度, 9個重點城市約200個標桿購物中心 , 新開店近4000家 , 新關店約5000家 , 開關店比0.77 ,低于同批樣本1季度表現(xiàn)(0.86)。
服裝開關店比急速下滑,僅為0.63,表現(xiàn)疲軟。男裝最“慘” ,開關店比驟降至0.48。女裝、家居服/內衣雖整體仍在收縮,但對應數據優(yōu)于業(yè)態(tài)平均水平 。服飾集合店,環(huán)比2季度回暖,但亦有品牌閉店不已。
鞋類、運動裝“大洗牌”,開關店比分別僅為0.58、0.63。阿迪達斯、耐克、Vans、PUMA繼續(xù)低迷。Skechers、ADIDAS ORIGINALS、CONVERSE等新關店在10家左右,專注“蛋卷鞋”的reemoor、鞋類集合店THE SHOES BAR、CAT均表現(xiàn)不佳。
一些小眾品牌關注度走高,如歐洲頂尖品牌Salomon新開7店、滑雪板品牌Burton新開4店、美國高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE多城首店齊發(fā)。
New Balance迎來明星設計師,接連推出聯(lián)名爆款,今年以來拓店速度喜人; 特步、Peak押注科技創(chuàng)新,前者業(yè)績亮眼,后者融資惹眼。
#Q2 Hoka One One銷售增長58.3%
11月2日,UGG 和 Hoka One One的母公司、美國戶外服飾集團 Deckers Brands公布了截至9月30日的2022/23財年第二季度關鍵財務數據:凈銷售額同比增長21.3%至8.756億美元,期內所有渠道和地區(qū)均實現(xiàn)兩位數增長。集團重申了年度財務展望,預計凈銷售額仍保持在34.5億美元至35億美元之間。
其中,戶外運動鞋履品牌 Hoka One One 繼續(xù)高速增長,同比增幅高達58.3%,季度銷售額3.33億美元,已經接近 Deckers 旗下第一大品牌 UGG (4.765億美元)。
Deckers總裁兼首席執(zhí)行官 Dave Powers表示:“盡管面臨嚴峻的宏觀經濟背景,但 Deckers在2023財年上半年的強勁表現(xiàn)證明了我們團隊的執(zhí)行力。隨著我們進入 UGG品牌的銷售旺季,并繼續(xù)推動 Hoka 性能跑鞋的需求擴大,我們有信心實現(xiàn)集團的全年指導。”
此外,Deckers還重申了(截至2023年3月31日的)2023財年財務預期。其中,Hoka One One:凈銷售額同比增長了58.3%至3.33億美元。
值得一提的是,隨著Hoka One One業(yè)績的高速增長,國內代工企業(yè)也出現(xiàn)業(yè)績增長。據華利集團發(fā)布2022年前三季度業(yè)績預告顯示,集團凈利潤達239,650.62萬元—249,636.06萬元,比上年同期增長20%—25%。Hoka One One另一家代工廠興昂國際的表現(xiàn)出色。
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