深陷輿論風(fēng)波，李寧道歉，代價123億！
閱讀次數(shù)：280 發(fā)布時間：2022-10-21 10:07:17
前幾日，李寧以“國潮”喚醒品牌新生機的李寧自然也未錯過秋冬新品秀，舉行了“2022逐夢行機場大秀”。
但關(guān)于李寧一場大秀中的新品設(shè)計“酷似日軍服裝”成為網(wǎng)友的爭議話題。
具體可看前幾日的新聞鏈接（以下，點擊文字即可跳轉(zhuǎn)）：
李寧新品酷似“日本軍裝”惹爭議！
在爭議發(fā)酵、甚至影響公司股價后，10月19日上午，李寧官方《聲明》終于出爐，表示對近日出現(xiàn)的相關(guān)討論高度關(guān)注，并對相關(guān)涉及與造型帶來的困惑和疑慮表示歉意。
對此，有網(wǎng)友稱“有誤會就及時說”，并建議“秉持初心虛心聽取意見”；有網(wǎng)友則對公司態(tài)度中的“反應(yīng)遲緩”、“總想教育消費者”等問題不滿，并吐槽其公關(guān)畫風(fēng)與此前海天風(fēng)波如出一轍。
李寧官方回應(yīng)新品設(shè)計爭議
李寧官方在聲明中解釋稱，本次“逐夢行”秀款產(chǎn)品的設(shè)計以“飛行”為主題，從飛行員裝備中汲取靈感，展現(xiàn)人類不斷探索天空的夢想。
其中，大家討論最多的飛行帽設(shè)計源于中國古代頭盔、戶外防護(hù)帽及棉帽，產(chǎn)品以多種顏色、款式進(jìn)行呈現(xiàn)，兼具防風(fēng)保暖等專業(yè)功能，以適應(yīng)更多戶外穿著場景。
對此，參與討論的網(wǎng)友觀點不一。
有網(wǎng)友認(rèn)為，體育巨頭李寧本就沒必要刻意進(jìn)行“問題設(shè)計”，出現(xiàn)這種誤會更多還是外界誤讀，不應(yīng)上綱上線；而且，相同款式的帽子也有其他顏色的同款。
有網(wǎng)友則表示，李寧這次設(shè)計既然帶來了誤解，就應(yīng)該找出問題來源好好改正。公司的一位日籍高管也成為了話題焦點。
上半年實現(xiàn)營收利潤雙增
資料顯示，李寧品牌關(guān)聯(lián)公司李寧（中國）體育用品有限公司成立于2007年7月，法定代表人為李寧，注冊資本約10.17億人民幣，經(jīng)營范圍包括運動鞋、運動服裝的生產(chǎn)；銷售食品；服裝、鞋類及其原輔料、體育用品、器材及配件等商品的研究、開發(fā)、設(shè)計等。此外，其注冊于香港的李寧有限公司于2004年6月在港交所上市。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，李寧（中國）體育用品有限公司對外投資的7家公司中，存續(xù)狀態(tài)的有5家，而通過直接或間接持股，李寧（中國）體育用品有限公司擁有70余家企業(yè)的實際控制權(quán)。融資方面，李寧（中國）體育用品有限公司于2003年獲鼎暉投資、GIC新加坡政府投資公司1850萬美元融資，2014年再獲TPG、非凡體育等融資。
而根據(jù)李寧今年8月公布的2022年中期業(yè)績，今年上半年，李寧實現(xiàn)營業(yè)收入124.09億元，同比增加21.7%；實現(xiàn)歸母凈利潤21.89億元，同比增加11.6%。
對于收入的增長，公司方面解釋稱，報告期內(nèi)全民健身意識被持續(xù)激發(fā)，結(jié)合科技力量的互聯(lián)網(wǎng)+健身及居家健身成為新常態(tài)，國家亦有序推動社區(qū)公共健身設(shè)施全覆蓋，體育產(chǎn)業(yè)獲得新的發(fā)展機遇。
按照李寧的說法，其收入增長離不開愛健身的消費者增加，但如今消費者對李寧的設(shè)計出現(xiàn)了質(zhì)疑，李寧方面認(rèn)真進(jìn)行解釋和道歉也是應(yīng)有之舉。
包括此次事件期間，也有不少網(wǎng)友指出，自己鐘愛購買李寧產(chǎn)品，很大程度是因為此前其以“民族品牌”和“國潮”的表情深入人心，因此愿意盡量支持。而 在最新的道歉《聲明》公布后，還有不少網(wǎng)友建議稱“有誤會就及時說”虛心聽取反饋，同時也依然秉持初心，并指出“以后還是要多審核多把關(guān)！多弘揚傳統(tǒng)文化，少出現(xiàn)此類爭議?！?/span>
事實上，在近日消息發(fā)酵的過程中，港股李寧（02331.HK）的股價也同樣出現(xiàn)下滑。
10月17日熱搜出現(xiàn)當(dāng)天，公司股價一度跌超13%，而19日發(fā)布聲明道歉后，股價則收跌6.45%，報52.95港元/股，總市值1388億港元，約合人民幣1277億元。
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