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7月13日，特步公告二季度中國內(nèi)地運(yùn)營狀況2022年上半年歸母凈利潤將同比增加不少于35%，主要由于報(bào)告期內(nèi)綜合收入增長不少于35%。特步國際預(yù)計(jì)2022年上半年零售銷售增長（包括線上線下渠道）20%-25%。

下半場競爭更激烈

報(bào)告中稱，公司宣布今年二季度零售流水(包括線下和線上渠道)同比增長15%左右，對比一季度的同比增長30%-35%，二季度的流水增長超出了該行的預(yù)期，考慮到4月流水同比下降了低個(gè)位數(shù)，隨后5月同比增長10%，6月同比增長30%-35%。

另新品牌增速驚人，索康尼的零售流水在今年二季度同比增長超過100%，預(yù)計(jì)在2022財(cái)年同比增長超過50%。雖然二季度受到供應(yīng)鏈問題的拖累，但海外對蓋世威和帕拉丁產(chǎn)品的需求仍非常強(qiáng)勁，該行預(yù)計(jì)2022財(cái)年蓋世威和帕拉丁的零售流水將同比增長至少30%。

公告特別提到，增長來自特步主品牌及特步兒童業(yè)務(wù)；以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)分部的索康尼零售銷售強(qiáng)勁，尤其是電子商務(wù)業(yè)務(wù)的零售表現(xiàn)，帶動(dòng)收入錄得超過100%的同比增長。

作為對比，二季度，安踏公告顯示，受疫情影響，其主品牌、FILA、其他品牌(迪桑特、可隆等)零售流水端分別同比錄得中單位數(shù)下滑、高單位數(shù)下滑、20%~25% 增長。耐克財(cái)報(bào)則顯示，2022財(cái)年第四季度(2022/3/1-2022/5/31) ，大中華區(qū)收入15.61 億美元，約合 101.30 億元人民幣，同比減少20%，EBIT（息稅前利潤）下降 55%。

當(dāng)然，特步與安踏、耐克并不在同一量級(jí)。去年，特步營收100.13億元，甚至還不如耐克在華市場單季度規(guī)模，同期，安踏營收達(dá)到493.3億元。

特步的變化在2014年，此前，其定位時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌，歷經(jīng)行業(yè)庫存危機(jī)后，2015年開始增加側(cè)重于專業(yè)運(yùn)動(dòng)，聚焦跑步運(yùn)動(dòng)，在產(chǎn)品端加碼研發(fā)，推出動(dòng)力巢、減震旋等專業(yè)跑鞋產(chǎn)品，在營銷端持續(xù)贊助馬拉松等專業(yè)跑步賽事。并在2019年起開啟多品牌戰(zhàn)略，與Wolverine合資銷售索康尼、邁樂品牌進(jìn)軍跑步、戶外登山領(lǐng)域，同年完成對蓋世威和帕拉丁的收購，完善高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)布局。

另與安踏相比，2021年特步ROE12.0%較低，安踏達(dá)到29.2%，這與其凈利率較低有關(guān)。背后有其市場相對低端因素。

目前，特步也在向高端進(jìn)軍，其線下渠道新開門店聚焦于2-3線城市，逐漸減少低線城市門店數(shù)量，線上渠道則成為增加對低線城市渠道覆蓋的核心補(bǔ)充。這意味著，特步與安踏們的競爭將加劇。據(jù)了解，7月13日特步報(bào)收13.68港元，跌幅2.56%。