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"阿迪達(dá)斯目前在苦苦掙扎！"日前，阿迪達(dá)斯（Adidas）CEO卡斯珀·羅斯特 (Kasper Rorsted)宣布了這家德國最大體育用品集團(tuán)第一季度的業(yè)績:營收53.02億歐元，較上年同期上漲0.6%。

但毛利和營業(yè)利潤分別較上年同期下跌3%和38%。

而經(jīng)貨幣調(diào)整后的實(shí)際銷售額下降了 3%——盡管該集團(tuán)在歐洲 (+9%)、北美 (+13%) 和拉丁美洲 (+38%) 同比增長強(qiáng)勁。但是集團(tuán)的致命弱點(diǎn)是中國市場，銷量下降的原因是中國"充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境"。

德國《商報(bào)》稱，阿迪達(dá)斯第一季度在中國的銷售額下降了近 35%，季度收入略低于 10 億歐元——而在新冠疫情之前，阿迪達(dá)斯在中國的季度收入是現(xiàn)在的兩倍。"那些美好的時(shí)光可能已經(jīng)結(jié)束了"該集團(tuán)現(xiàn)在預(yù)計(jì)"2022財(cái)年在中國的銷售額將急劇下降"。

阿迪達(dá)斯之前制定到2025 年的目標(biāo)——每年10% 的銷售額增長，高達(dá)14% 的經(jīng)營銷售回報(bào)率，而中國業(yè)務(wù)曾經(jīng)是其最大的希望。

同樣，德國另一家體育用品集團(tuán)彪馬（Puma），2022年前三個(gè)月的銷售額增長了近 20%，達(dá)到 19 億歐元，凈利潤同比增長了11.2%，達(dá)到1.21億歐元。

主要受益于美國和歐洲的強(qiáng)勁需求， 在這兩個(gè)地區(qū)，銷售額分別增長了 44% 和近 26%。而由于地緣政治緊張趨勢和新冠疫情的影響，大中華區(qū)營收同比下降了37%。德國服裝集團(tuán)雨果博斯（Hugo Boss)等品牌第一季度在中國市場的銷售也都有下降。

而安德瑪 (Under Armour  )今年一季度收入同比增長3%至13億美元，但亞太區(qū)收入下滑14%，安德瑪在報(bào)告中也表示出對來自供應(yīng)鏈、運(yùn)費(fèi)和產(chǎn)品成本壓力以及疫情反復(fù)的擔(dān)憂。

財(cái)務(wù)主管David Bergman 在談到中國疫情防控時(shí)說，由于"COVID-19 中斷導(dǎo)致入境運(yùn)輸延誤"，Under Armour 一季度在亞太地區(qū)的收入受到了打擊。

此前，耐克（Nike）也公布了其第一季度業(yè)績：全球總銷售額同比增長5%至108.7億美元，凈利潤下滑4%至14億美元。

但是，大中華區(qū)營收則同比下滑5%至21.6億美元，其中，鞋類銷售額同比下降4%至15.54億美元。

耐克方面表示，尚不清楚中國新冠肺炎病例的激增會(huì)對其下一季度業(yè)績產(chǎn)生什么影響。

此外，意大利奢侈品集團(tuán)菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）公布2022年第一季度業(yè)績數(shù)據(jù)。截至3月31日，第一季度其銷售額同比增長21%至2.89億歐元，凈利潤同比減少60萬歐元至1400萬歐元，營業(yè)利潤猛漲至2400萬歐元，去年同期為700萬歐元。主要得益于歐洲（占總銷售額的20.9%）和北美（占總銷售額的28.7%）的強(qiáng)勁表現(xiàn)，亞太市場同比下降2%至1.0341億歐元。而瑞典H&M集團(tuán)則在財(cái)報(bào)中稱，2022年計(jì)劃在中國關(guān)閉224家門店。

這些西方品牌在中國業(yè)績差，基本都?xì)w結(jié)于供應(yīng)鏈約束、疫情措施等的影響。

但與之形成鮮明對比的是中國品牌業(yè)績的青云直上。其中，安踏第一季度營收錄得超過10%-20%的正增長；李寧同店銷售按年實(shí)現(xiàn)20%-30%的增長；特步國際的銷售額實(shí)現(xiàn)30%-35%的增長；361度第一季度零售額同比也錄得雙位數(shù)增長。

可以看出，經(jīng)過多年發(fā)展和市場拉鋸，本土品牌已經(jīng)成長為市場的中堅(jiān)力量。