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“‘莆田鞋’集體商標(biāo)，采用‘嚴(yán)進(jìn)嚴(yán)出’的使用機(jī)制審核原則。”9日，莆田名品品牌管理公司董事長(zhǎng)林勇向記者透露，名品公司已制定“莆田鞋”集體商標(biāo)使用管理辦法，推動(dòng)集體商標(biāo)授權(quán)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，并建立產(chǎn)品溯源機(jī)制和退出機(jī)制等，保障“莆田鞋”的品牌公信力。

2月，“莆田鞋”圖形集體商標(biāo)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)。這個(gè)全省首個(gè)以市級(jí)行政區(qū)劃地名命名的鞋業(yè)集體商標(biāo)的注冊(cè)人為莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)，莆田國(guó)投集團(tuán)全資子公司莆田名品品牌管理公司則是其獨(dú)家官方非營(yíng)利性運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)。

莆田市鞋業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、雙馳實(shí)業(yè)董事長(zhǎng)陳文彪表示，注冊(cè)“莆田鞋”集體商標(biāo)，希望以此擺脫莆田鞋業(yè)缺乏自主原創(chuàng)性的現(xiàn)狀，從代工為主的模式走向創(chuàng)立自主品牌的道路。

今后，要從整合產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈、增強(qiáng)創(chuàng)新能力、提升品牌質(zhì)量等方面，積極構(gòu)建政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)、多方聯(lián)動(dòng)、互利共贏的“莆田鞋”品牌生態(tài)圈。

據(jù)悉，企業(yè)使用“莆田鞋”集體商標(biāo)前要向名品公司提出申請(qǐng)，由其進(jìn)行資格審核，加入時(shí)無(wú)須繳納費(fèi)用。目前，雙馳實(shí)業(yè)、青春之家、永生等16家頭部鞋企已獲授權(quán)使用“莆田鞋”集體商標(biāo)。

嘉源鞋業(yè)是已獲授權(quán)使用“莆田鞋”集體商標(biāo)的鞋企之一，公司副總經(jīng)理肖方認(rèn)為，有了“莆田鞋”集體商標(biāo)，相當(dāng)于有了官方“背書”，將極大提升企業(yè)發(fā)展自主品牌的信心。去年“雙11”，嘉源鞋業(yè)入駐京東“莆田鞋”旗艦店，線上銷售行情可觀。

除了京東，天貓商城、快手等主流電商平臺(tái)也已開(kāi)設(shè)“莆田鞋”官方旗艦店，10多家莆田品牌鞋企入駐。中建電商“魯班網(wǎng)”、中鐵物貿(mào)“云筑優(yōu)選”平臺(tái)也開(kāi)通“莆田工裝鞋”銷售專區(qū)，首期達(dá)成24萬(wàn)雙建筑安全鞋的采購(gòu)意向。

在線下，莆田市體育中心已設(shè)立“莆田鞋”授權(quán)精品專營(yíng)店，同時(shí)擬在興化府歷史文化街區(qū)開(kāi)設(shè)“莆田鞋”官方旗艦店，實(shí)現(xiàn)“莆田鞋+文旅”業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

目前，“莆田鞋”正在大力推行“1+N”的創(chuàng)牌策略，“1”指的是政府和協(xié)會(huì)統(tǒng)一引領(lǐng)、統(tǒng)籌，“N”指各大鞋企眾創(chuàng)聯(lián)銷，在打造“莆田鞋”區(qū)域品牌的同時(shí)，幫助有實(shí)力的企業(yè)孵化自主品牌，助推莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變。

林勇介紹，名品公司已與超火、沃特、思威琪等鞋企展開(kāi)合作，推進(jìn)“1+N”聯(lián)合創(chuàng)牌，挖掘細(xì)分市場(chǎng)，賦能產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷，打造原創(chuàng)新品。

與此同時(shí)，名品公司還對(duì)接騰訊、京東，搭建莆田鞋溯源系統(tǒng)，建立集體商標(biāo)“一物一碼”溯源體系，對(duì)產(chǎn)品從生產(chǎn)出廠到成品銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)進(jìn)行有效追蹤，從源頭上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量保障和可追溯。依托莆田海關(guān)國(guó)家鞋類檢測(cè)中心檢測(cè)，不定期對(duì)授權(quán)銷售的“莆田鞋”集體商標(biāo)鞋企的產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。未來(lái)，還將引入產(chǎn)業(yè)基金、研發(fā)設(shè)計(jì)、保險(xiǎn)機(jī)制等。

莆田市有4000多家制鞋企業(yè)，但規(guī)模以上企業(yè)不到一成，更多的是規(guī)模以下的小微企業(yè)。林勇說(shuō)，對(duì)于小微企業(yè)的集體商標(biāo)授權(quán)，將考慮根據(jù)具體情況適當(dāng)放寬條件，逐步引導(dǎo)其補(bǔ)足自身短板，幫助企業(yè)自主品牌成長(zhǎng)。