突然！Dr. Martens 在中國的高光時刻
閱讀次數：370 發(fā)布時間：2023-07-12 09:03:36
近日，馬丁靴鼻祖Dr.Martens陷入了撤店風波。
綜合多個社交媒體平臺搜索后發(fā)現，英國鞋履品牌Dr.Martens近期正在全國大范圍清倉或關店，涉及北京、杭州、沈陽、南寧、重慶、石家莊、無錫、鄭州、成都、西安、上海和深圳等多個城市。
進入中國市場11年之久的Dr. Martens，也曾經歷過高光時刻。
全場5折 撤店倒計時
“我們最近在打5折，預計這個月月底撤店。全國各地門店都要關店了。”7月10日，馬丁博士（Dr.Martens）一門店工作人員告訴紅星資本局。
對于撤店原因，上述工作人員表示，國內總經銷與英國品牌方的合同到期，拿不到貨，各加盟店也受到影響。而對于“馬丁博士接下來要改成直營模式”的傳言，該工作人員表示目前尚不清楚，需要等到明年之后才知道，“全國門店基本都是加盟店，除了上海那邊有直營店?！?/span>
7月9日，北京商報記者實地走訪朝陽大悅城、apm購物中心等Dr.Martens門店發(fā)現，店內“全場5折”的促銷標牌格外醒目，但據Dr.Martens朝陽大悅城門店店員介紹，目前斷碼情況十分嚴重，“之前沒有過這么大的活動力度，熱門款式基本都斷碼也不會補貨了”。同樣的情況也出現在了其他多個門店。
Dr.Martens apm購物中心店店員也向北京商報記者直言，該門店到本月20日就要撤店，“北京這邊的門店都是代理商門店，合同到期就要撤了，所以清倉特價”。領展相關負責人也向北京商報記者證實了Dr.Martens即將撤店的信息。
Dr. Martens
在中國的高光時刻
進入中國市場11年之久的Dr. Martens，也曾經歷過高光時刻。
2012年，Dr. Martens正式進軍中國市場，除了布局線下渠道外，也打開了唯品會、天貓、京東、微信小程序等線上渠道。在截至2020年3月31日的2019財年中，Dr. Martens的銷售額增長了48%，達6.722億英鎊，其中亞太地區(qū)的收入增長了35%，達1.321億英鎊。
據Dr. Martens 2020財年（截至2021年3月31日）財報顯示，Dr.Martens在中國市場營業(yè)收入增長達到了46%。但高速增長并未持續(xù)，2023財年上半年財報顯示，相比于此前的雙位數增長，亞太市場收入僅增長9%，來自中國的收入在全球市場中僅占1%。
在最新發(fā)布的2023財年財報中，Dr. Martens更是指出，2023財年一季度，在中國市場的收入為零。而Dr.Martens能否成功地“卷土重來”，仍然是未知數。
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