知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋營(yíng)收108億元，中國(guó)市場(chǎng)沉寂遭“老鄉(xiāng)”亞瑟士拉開(kāi)差距！
閱讀次數(shù)：256 發(fā)布時(shí)間：2023-05-24 09:09:39
北京時(shí)間2023年5月17日，據(jù)多家日本媒體，日本運(yùn)動(dòng)品牌美津（Mizuno）發(fā)布了其2022財(cái)年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在截至2023年3月31日的完整財(cái)年內(nèi)，美津濃收入達(dá)2120億日元（約合107.93億元人民幣），同比增長(zhǎng)22.8%。
分地區(qū)來(lái)看，日本市場(chǎng)依然貢獻(xiàn)最大，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)15.1%至1143億日元；其次是美國(guó)市場(chǎng)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)31.5%至311億日元；EMEA（歐洲、中東、非洲）市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)251億日元，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)四成；中國(guó)所在的亞太市場(chǎng)全年銷(xiāo)售額達(dá)243億日元，是所有市場(chǎng)中增長(zhǎng)率最高的，同比增長(zhǎng)43.8%。分品類(lèi)看，鞋類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售額最高、增長(zhǎng)也最高：銷(xiāo)售額達(dá)637億日元，同比增34.9%。配飾、裝備、服務(wù)等其他產(chǎn)品銷(xiāo)售額分別為578億日元、552億日元和353億日元，增長(zhǎng)率都在兩成左右。
美津濃方面表示，業(yè)績(jī)上漲主要得益于海外市場(chǎng)高爾夫業(yè)務(wù)和日本市場(chǎng)棒球、足球業(yè)務(wù)的推動(dòng)。以亞太市場(chǎng)為例。美津濃指出，該市場(chǎng)營(yíng)收正在恢復(fù)回疫情前水平，高爾夫品類(lèi)的表現(xiàn)十分突出。值得一提的是，亞太市場(chǎng)的鞋類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)率是美津濃所有市場(chǎng)里最高的，銷(xiāo)售額103億日元，同比增長(zhǎng)率高達(dá)51.3%；配飾類(lèi)、裝備類(lèi)產(chǎn)品在亞太市場(chǎng)也有近四成的增長(zhǎng)。在大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者的印象中，美津濃是一個(gè)專(zhuān)業(yè)排球品牌。
1982年成為中國(guó)女排的贊助商后，美津濃和中國(guó)女排的合作關(guān)系持續(xù)了20年，到2002年才結(jié)束。然而，美津濃一直沒(méi)能在大眾層面打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，知名度和影響力在與中國(guó)女排結(jié)束合作后逐漸下降。在最近20年飛速增長(zhǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，美津濃長(zhǎng)時(shí)間處于“查無(wú)此牌”的狀態(tài)。同樣來(lái)自日本的運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（Asics）也在本月發(fā)布了品牌一季度的財(cái)報(bào)。
盡管從成立時(shí)間上來(lái)說(shuō)，成立于1906年的美津濃比成立于1949年的亞瑟士多了33年的資歷，但從業(yè)績(jī)上來(lái)說(shuō)，亞瑟士已經(jīng)超越了“老大哥”美津濃。
2023年第一季度，亞瑟士?jī)翡N(xiāo)售額同比增長(zhǎng)45%至1522億日元（約合78.6億元人民幣），創(chuàng)下單季銷(xiāo)售紀(jì)錄；凈利潤(rùn)比上年同期增加87%，增至163億日元。亞瑟士1522億日元的單季度銷(xiāo)售額與美津濃2120億日元的年銷(xiāo)售額僅有約600億日元的差距。美津濃在中國(guó)市場(chǎng)影響力的下滑從品牌對(duì)于海外市場(chǎng)的劃分也可以看出。
由于銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不高，美津濃沒(méi)有在財(cái)報(bào)中單獨(dú)列出中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。而在亞瑟士以及耐克、阿迪達(dá)斯等其他國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的財(cái)報(bào)中，大中華區(qū)都是需要單獨(dú)分析的重點(diǎn)增長(zhǎng)市場(chǎng)。
在亞瑟士最新的2030年愿景中，加速大中華區(qū)擴(kuò)張還是公司優(yōu)先級(jí)的發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)于2023財(cái)年，美津濃指出，品牌的核心依舊在排球、棒球和高爾夫球品類(lèi)上，同時(shí)將繼續(xù)拓展其他品類(lèi)。
美津濃預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售達(dá)2250億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)150億日元。按照品牌預(yù)期，亞太市場(chǎng)下一財(cái)年的營(yíng)收將超越EMEA市場(chǎng)，成為品牌全球第三大市場(chǎng)。
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