10 年追趕!特步營(yíng)收增速再度超越安踏!
閱讀次數(shù):252 發(fā)布時(shí)間:2023-05-22 09:54:31
近期,特步發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào),零售銷售同比增長(zhǎng)約20%,增速再次超過安踏。在2013年至2021年9年時(shí)間里,特步國(guó)際的營(yíng)收增速一直不及安踏體育,終于在2022年,特步國(guó)際在營(yíng)收增速層面打了一場(chǎng)勝仗,并將優(yōu)勝態(tài)勢(shì)延續(xù)到了2023年一季度,實(shí)屬不易。
特步品牌創(chuàng)立于2001年,比安踏晚了10年之久。歷經(jīng)20余年競(jìng)爭(zhēng),躋身行業(yè)前列的佼佼者之一。
根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù),2022年特步品牌國(guó)內(nèi)市占率6.3%,居第六位,位居其前的是耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、FILA。
特步近些年的發(fā)展,可謂是可圈可點(diǎn)。雖然落后于安踏,但也有其自己的優(yōu)勢(shì)。
在特步身上似乎總能看到安踏的影子,只是在品牌影響力、營(yíng)銷力略顯不足。但就是這樣的差異,最終不僅體現(xiàn)在市占率與營(yíng)收利潤(rùn)規(guī)模的明顯差距上,也體現(xiàn)在利潤(rùn)率水平上。
從2010年至2022年的銷售毛利率來看,特步國(guó)際唯有2012年小幅領(lǐng)先安踏體育2.72%,其余年份均有所不及。
在安踏旗下品牌FILA的快速推進(jìn),以及安踏啟動(dòng)銷售渠道直營(yíng)化戰(zhàn)略之后,兩者的毛利率差距愈發(fā)明顯。在2022年時(shí),安踏毛利率達(dá)到60.24%,而特步的毛利率為40.92%。
隨后是凈利率逐漸拉開,自2010年至2022年,特步國(guó)際的凈利率水平一直落后于安踏體育,2022年時(shí),特步國(guó)際凈利率為7.06%,而安踏體育凈利率為15.37%。
當(dāng)然,雖然發(fā)展水平相較已坐上國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服第一交椅的安踏體育有差距,但也不能否認(rèn)特步國(guó)際也是目前最具競(jìng)爭(zhēng)力的運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)貨企業(yè)之一,希望特步國(guó)際未來能越“跑”越好。
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