李寧謀變：希望未來鞋生意占比過半，將持續(xù)發(fā)力跑步市場(chǎng)！
閱讀次數(shù)：292 發(fā)布時(shí)間：2023-03-28 09:07:03
近日，李寧有限公司宣布了集團(tuán)截至2022年全年業(yè)績(jī)，2022年收入增速相較去年有所減緩，但仍獲得穩(wěn)定增長(zhǎng)。年內(nèi)，集團(tuán)收入達(dá)258.03億元人民幣，較2021年上升14.3%，營(yíng)收達(dá)到疫情爆發(fā)前2019年的近2倍。毛利則較2021年的119.69億元人民幣上升4.3%至124.85億元人民幣，集團(tuán)整體毛利率為48.4%，較去年下降4.6個(gè)百分點(diǎn)(2021年：53.0%)，但凈利率保持在15.7%的水平，對(duì)比2019年，凈利率增長(zhǎng)4.9個(gè)百分點(diǎn)。
李寧集團(tuán)執(zhí)行董事及聯(lián)席CEO錢煒表示，公司2022年凈利潤(rùn)額及凈利潤(rùn)率保持穩(wěn)健，且符合預(yù)期。
他再次強(qiáng)調(diào)，李寧還會(huì)堅(jiān)持“單品牌、多品類、多渠道”，“起碼在我們現(xiàn)在可以認(rèn)知的時(shí)間和未來的空間當(dāng)中，李寧集團(tuán)不會(huì)去做多品牌的拓展，我們希望把一個(gè)品牌做到90分，做到100分，而不是讓它在70分、80分的時(shí)候，就開始又找另外一個(gè)地方再去做到70分、80分，我們希望成為消費(fèi)者的首選運(yùn)動(dòng)品牌，而不是做一個(gè)過得去的品牌。”
鞋服細(xì)分市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)凸顯
在運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)中，鞋服收入占比數(shù)據(jù)是一項(xiàng)衡量品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)力的重要指標(biāo)。
2022年，李寧鞋產(chǎn)品收入大幅增長(zhǎng)42%至135億，收入占比較2021年提升10個(gè)百分點(diǎn)至52%。相比2020年63億的鞋產(chǎn)品收入，實(shí)現(xiàn)翻倍，增長(zhǎng)顯著。
值得注意的是，李寧在籃球和跑步專業(yè)產(chǎn)品矩陣的優(yōu)勢(shì)開始凸顯，年內(nèi)籃球及跑步品類流水分別增長(zhǎng)25%和13%。
比如，搭載了輕彈中底科技的超輕19跑鞋單款全年累計(jì)銷量突破300萬(wàn)雙，創(chuàng)造了李寧單款鞋商品銷售的歷史紀(jì)錄，成為年內(nèi)跑步市場(chǎng)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。同時(shí)，赤兔5及赤兔5Pro系列專業(yè)跑步產(chǎn)品也創(chuàng)造了合計(jì)全年超200萬(wàn)雙銷量。
天風(fēng)證券(2.97 +0.68%,診股)(2.970, 0.02, 0.68%)在研報(bào)中表示，李寧的大單品策略將賦能產(chǎn)品矩陣，“未來在此策略成功推行的前提下，復(fù)制推廣到更多符合條件的特定產(chǎn)品上，進(jìn)一步提升運(yùn)營(yíng)效率?！?/span>
李寧集團(tuán)執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧透露，2023年公司將進(jìn)一步升級(jí)專業(yè)跑鞋矩陣，持續(xù)突破跑步品類的市場(chǎng)份額。
李寧集團(tuán)執(zhí)行董事及聯(lián)席CEO錢煒也表示，“希望鞋產(chǎn)品在未來的生意占比能夠占到50%及以上，這對(duì)一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的可持續(xù)性成長(zhǎng)，以及品牌競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升是有非常重大意義的。”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每年有將近4億跑者，中國(guó)已成為全球第二大跑步市場(chǎng)，跑步市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌的必爭(zhēng)之地，跑步市場(chǎng)的規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大。悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，APP用戶注冊(cè)數(shù)量去年增幅達(dá)16.7%，日活躍用戶年增長(zhǎng)21.4%。
從2019年推出自主研發(fā)的輕彈科技平臺(tái)以來，李寧持續(xù)對(duì)材料本身進(jìn)行調(diào)校、優(yōu)化和升級(jí)，拓展到更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景中。目前，輕彈科技已經(jīng)成為李寧標(biāo)志性的中底科技，廣泛覆蓋于李寧全品類鞋產(chǎn)品中。
在2022年9月的柏林馬拉松上，裝備李寧飛電3 ULTRA跑鞋的運(yùn)動(dòng)員Tadu Abate躋身男子組三甲，這是中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌首次登上世界馬拉松六大滿貫賽事領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，刷新中國(guó)跑鞋在世界馬拉松賽事的最好成績(jī)。
在2023年3月的東京馬拉松上，Tadu Abate再次穿著李寧飛電3 ULTRA躋身前六，并將個(gè)人PB提升35秒。同時(shí)，在破3(小時(shí))跑者跑鞋品牌穿著率中，李寧排名第五，是前十中唯一中國(guó)品牌。
“2023年，我們將進(jìn)一步升級(jí)專業(yè)跑鞋矩陣，持續(xù)突破跑步品類的市場(chǎng)份額?！崩顚幖瘓F(tuán)執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧表示。
對(duì)此，關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，近幾年國(guó)產(chǎn)跑步鞋憑借著性能也逐漸開始進(jìn)入跑步用戶的選擇集合范圍，這與過去有很大的不同。在張慶看來，本土品牌優(yōu)勢(shì)是國(guó)內(nèi)先進(jìn)的新材料應(yīng)用以及成熟完整的制造供應(yīng)鏈體系。
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