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近日，adidas首席執(zhí)行官Bj?rn Gulden在財(cái)報(bào)后的會(huì)議中提及曾經(jīng)價(jià)值數(shù)十億美元的Yeezy業(yè)務(wù)時(shí)表示，集團(tuán)尚未決定如何處理Yeezy庫(kù)存，但明確不會(huì)再與Ye合作。

Bj?rn Gulden 稱：

“在我看來(lái)，Ye 可能是我們行業(yè)中最具創(chuàng)造力的人。阿迪達(dá)斯在產(chǎn)品和制造方面出色的市場(chǎng)導(dǎo)向工作，以及他們以不同的 app 數(shù)字化地進(jìn)入市場(chǎng)的方式，以及他們實(shí)際利用熱度的方式，幾乎無(wú)可匹敵。當(dāng)然，失去它（指 Yeezy）是一件非常艱難的事情。但無(wú)論如何，我們已經(jīng)失去了，我們必須應(yīng)對(duì)?！?br/>

同時(shí)，談及阿迪達(dá)斯即將發(fā)布的、備受消費(fèi)者期待的 adidas X Fear of God 聯(lián)名系列，Bj?rn Gulden 表示，籃球?qū)ζ放频拿绹?guó)業(yè)務(wù)至關(guān)重要。

阿迪達(dá)斯尋找下一個(gè)爆款

盡管椰子的庫(kù)存如何處理尚懸而未決，但阿迪達(dá)斯早已在不斷尋找新的爆款，以填補(bǔ)椰子留下的空白。

過(guò)去一兩個(gè)月，在復(fù)古風(fēng)成為一個(gè)重要流行趨勢(shì)的背景下，以Samba、Gazelle、Spezial系列為主的阿迪達(dá)斯經(jīng)典款，正成為眾多消費(fèi)者的新寶藏鞋款，而這股復(fù)古風(fēng)在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)越來(lái)越猛。

據(jù)悉，Samba正頻繁地出現(xiàn)在包括超?？隙埂ella Hadid、海莉Hailey Bieber、Laura Harrier、A$AP Rocky等在內(nèi)的明星和時(shí)尚博主的日常穿搭LOOK中，并帶動(dòng)更多的消費(fèi)者追逐Samba運(yùn)動(dòng)鞋，上演了線下排隊(duì)搶購(gòu)和線上秒光售罄的消費(fèi)熱浪。

而Samba系列掀起的熱浪，從阿迪達(dá)斯近日在上海武康路舉辦的SAMBA DAY主題快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就可見一斑。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了久違的數(shù)百人線下排隊(duì)搶購(gòu)的消費(fèi)復(fù)蘇景象。曾經(jīng)在二手球鞋交易平臺(tái)上最低只賣300元的Samba，現(xiàn)如今其售價(jià)已攀升至千元以上。

擺脫近年來(lái)對(duì) DTC 的癡迷

減少促銷活動(dòng)

多年來(lái)，美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭耐克（Nike）和阿迪達(dá)斯一直專注于 DTC（直面消費(fèi)者）業(yè)務(wù)。2021 年，阿迪達(dá)斯曾表示，希望來(lái)自DTC渠道的收入到2025年能占總收入的50%。

不過(guò)，該業(yè)務(wù)如今將迎來(lái)“減速”，Bj?rn Gulden 表示要擺脫近年來(lái)對(duì) DTC 的癡迷，“我仍然相信這是由批發(fā)驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)。我們要以零售商最佳合作伙伴的身份出現(xiàn)在批發(fā)市場(chǎng)，這樣他們才能從我們這里賺錢。你不能擁有消費(fèi)者。你只能贏得消費(fèi)者?！?br/>

此外，Bj?rn Gulden 也指出了阿迪達(dá)斯可以取得進(jìn)步的可能方式，例如精簡(jiǎn)市場(chǎng)上的授權(quán)經(jīng)營(yíng)模式，“（這）太多了，而且促銷活動(dòng)太多了?！彼餐瑫r(shí)提到了阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)遇到的困難以及在歐洲的大量庫(kù)存。