制鞋業(yè)進(jìn)入“關(guān)機(jī)重啟”！鞋企的機(jī)會(huì)在哪里？
閱讀次數(shù)：342 發(fā)布時(shí)間：2023-03-02 09:37:25
美國(guó)是中國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品最大的出口市場(chǎng)，知道目前美國(guó)鞋類(lèi)市場(chǎng)對(duì)最近幾年的走向判斷，應(yīng)該可以倒推外貿(mào)鞋企的前景。
近日，全球最大的市場(chǎng)調(diào)查公司之一NPD Group 表示 ：在經(jīng)歷了三年的大流行引發(fā)的波動(dòng)之后，美國(guó)制鞋業(yè)的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將在未來(lái)三年內(nèi)穩(wěn)定下來(lái) 。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司最新的“鞋類(lèi)未來(lái)”預(yù)測(cè)，到 2025 年，銷(xiāo)售收入將以 1% 的速度小幅增長(zhǎng)， 2024 年單位銷(xiāo)量開(kāi)始改善。
預(yù)測(cè)指出，適合“日常休閑”的鞋子將成為 2023 年上半年的首要購(gòu)買(mǎi)原因。
NPD的鞋類(lèi)和配飾分析師Beth Goldstein告訴媒體，這是由于多種因素造成的，包括零售價(jià)格上漲持續(xù)放緩，這將被促銷(xiāo)活動(dòng)所抵消。Goldstein 還指出，由于經(jīng)濟(jì)壓力，消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮支出，因此預(yù)計(jì) 2023 年需求不會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
“對(duì)于制鞋業(yè)來(lái)說(shuō)，這將是重新開(kāi)始的一年，”Goldstein 說(shuō)?！敖?jīng)過(guò)三年的起起伏伏，我們可以預(yù)計(jì)，隨著消費(fèi)者適應(yīng)他們現(xiàn)在熟悉的生活方式并在他們繼續(xù)努力應(yīng)對(duì)他們的必備品和可有可無(wú)品之間做出戰(zhàn)略選擇，銷(xiāo)售和價(jià)格趨勢(shì)將趨于平穩(wěn)宏觀經(jīng)濟(jì)壓力?！?/span>
預(yù)測(cè)指出，隨著消費(fèi)者今年權(quán)衡他們的優(yōu)先事項(xiàng)，休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)鞋最有可能被視為必需品，而正裝鞋、戶外鞋和拖鞋更可能被視為非必需品。
運(yùn)動(dòng)休閑品類(lèi)在 2022 年的銷(xiāo)售額最高，但時(shí)尚鞋類(lèi)是最大的增長(zhǎng)動(dòng)力?！半m然時(shí)尚鞋類(lèi)市場(chǎng)將在 2023 年繼續(xù)受益于這些社會(huì)行為，但它們的影響將開(kāi)始趨于平穩(wěn)，因?yàn)橥苿?dòng)該類(lèi)別的補(bǔ)貨需求將在 2022 年后放緩，”Goldstein 說(shuō)。
Goldstein 告訴媒體，正裝鞋類(lèi)也是如此?！暗?2022 年，由于再次充滿社交場(chǎng)合，正裝鞋類(lèi)的增長(zhǎng)超過(guò)了其他類(lèi)別，但銷(xiāo)售額仍低于大流行前的水平。”
Goldstein 補(bǔ)充說(shuō)，展望未來(lái)，沒(méi)有跡象表明對(duì)著裝款式的需求將繼續(xù)保持在這個(gè)水平。“對(duì)于品牌和零售商來(lái)說(shuō)，重要的是要做出相應(yīng)的計(jì)劃，而不是矯枉過(guò)正，”她指出。
Goldstein 補(bǔ)充說(shuō)：“在預(yù)計(jì)短期內(nèi)將保持穩(wěn)定的市場(chǎng)中，鞋類(lèi)品牌在這種環(huán)境下的主要增長(zhǎng)機(jī)會(huì)將是搶占市場(chǎng)份額?！?nbsp;“該戰(zhàn)略的一部分將涉及跟上消費(fèi)者的需求，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。另一部分將導(dǎo)航一個(gè)遠(yuǎn)非靜態(tài)的通道景觀。”
該預(yù)測(cè)是在美國(guó)鞋類(lèi)分銷(xiāo)商和零售商 (FDRA) 表示由于鞋類(lèi)市場(chǎng)庫(kù)存超過(guò)需求而導(dǎo)致未來(lái)幾個(gè)月通脹可能繼續(xù)放緩的幾天后發(fā)布的。2022 年，全年鞋類(lèi)價(jià)格以 40 年來(lái)最快的速度上漲 4.6%。
1 月份鞋類(lèi)零售價(jià)格漲幅放緩，與去年 1 月份相比上漲 0.4%，為 22 個(gè)月以來(lái)的最低漲幅。與去年相比，男鞋上漲 0.5%，女鞋上漲 0.1%，童鞋上漲 0.9%。
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