鞋業(yè)巨頭風光不再，瘋狂打折去庫存來求生！
閱讀次數(shù)：329 發(fā)布時間：2023-03-01 09:49:37
運動巨頭減產(chǎn)的“蝴蝶效應”正在不斷蔓延。
近日，據(jù)法新社消息，全球最大的運動鞋代工廠寶成國際集團（下稱“寶成集團”）計劃裁員3000人，主要集中在越南代工廠。
創(chuàng)立于1969年的寶成集團，靠著運動巨頭的訂單一舉成名，多年為耐克、阿迪達、銳步以及亞瑟士等50多家國際知名品牌提供設計制造及生產(chǎn)服務。按業(yè)內(nèi)流傳的說法：全球名牌運動鞋中平均5雙鞋就有1雙是寶成集團制造的。
但這樣的代工“神話”正在破滅。
年12月，美國體育商業(yè)媒體Front Office Sports的報道，耐克（NKE.US）和阿迪達斯（ADDYY.US）等運動品牌預計從2023年開始大幅減產(chǎn)，訂單量減少的數(shù)字達30%~40%。業(yè)內(nèi)人士預計該計劃會持續(xù)到2024年。動作背后，是全球運動市場已經(jīng)到達整體飽和臨界點，過去三年疫情更加速了這一進程。
美國市場調(diào)研機構NPD集團的一份研究報告顯示，自2020年疫情開始以來，運動鞋服的銷售整體已經(jīng)飽和，“消費者對于運動服飾類產(chǎn)品的購買欲望下滑明顯?！?/span>
頭部品牌的生存境況可以窺知一二：近兩年，從耐克到阿迪達斯，都面臨了庫存過剩、業(yè)績滑坡以及增長碰壁等難題。而在種種因素的綜合影響下，不斷關停線下門店、發(fā)展頻頻“受挫”的耐克，似乎更加處于不明朗的局面。
這兩年，夾縫生存不只是中小運動品牌的境遇，巨頭同樣深陷其中。最明顯的一部分現(xiàn)象是，整體業(yè)績走勢并不樂觀。
去年12月，耐克發(fā)布了截至2022年11月30日止三個月內(nèi)的2023財年第二季度業(yè)績報告。報告顯示，二季度耐克實現(xiàn)總營收133億美元，同比增長17%，凈利潤約13.3億美元，較去年同期的13.4億元微降。
表面上看，收入有所上漲，但仍增收不增利。2023財年Q2，耐克的凈利潤約為13.3億美元，較去年同期的13.4億元微降；同時，耐克的毛利約57億美元，同比下降了10%；毛利率僅42.9%。
大中華區(qū)曾是耐克的重要增長點，多年領跑其他地區(qū)收入。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，大中華區(qū)近5年的業(yè)務營收CAGR（年復合增長率）保持著17%的高增速，是耐克最大的增量市場，一度有超30%的強勁業(yè)績增長。2019年，耐克大中華區(qū)營收首次突破60億美元，息稅前利潤達到23.76億美元，同比增長31%。
現(xiàn)如今，耐克正處于失守中國市場的尷尬局面。
2023財年Q2，耐克北美、EMEA以及APLA地區(qū)均實現(xiàn)超過30%的增長，而大中華區(qū)實現(xiàn)收入18億美元，同比增長僅6%，業(yè)績疲軟明顯。此前，耐克大中華地區(qū)業(yè)績已連續(xù)三個季度收入同比下降。除了不復往昔的業(yè)績，耐克在中國市場難以站穩(wěn)腳跟，成為一個不爭的事實。
一組阿里官方公布的數(shù)據(jù)，2021年，國內(nèi)運動品牌安踏在雙十一預售期間首次超越耐克和阿迪達斯，成為運動鞋品類中預售額最高的品牌；據(jù)魔鏡市場數(shù)據(jù)顯示，2021年3月至2022年7月，耐克淘系電商平臺銷售額有長達12個月出現(xiàn)同比負增長。
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