這雙爆款鞋，半年賣了200多萬雙！
閱讀次數(shù)：203 發(fā)布時(shí)間：2022-08-15 11:49:51
8月12日，李寧發(fā)布半年中期業(yè)績，集團(tuán)期內(nèi)收入達(dá)124.09億元，較2021年同期上升21.7%；凈利潤上升11.6%至21.89億元。
上半年國內(nèi)疫情反復(fù)，市場(chǎng)環(huán)境不確定性增加，且原材料及人工成本的上漲帶來采購成本上漲……諸多因素影響下，市場(chǎng)對(duì)李寧的這份半年報(bào)尤為關(guān)注。
原材料價(jià)格大漲
現(xiàn)金流下降明顯
原材料對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響，可以在李寧的半年報(bào)數(shù)據(jù)中找到佐證。
以現(xiàn)金流為例，李寧期內(nèi)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金凈額為15.83億元（2021年上半年為33.25億元），同比下降52.4%。
在2022年6月30日的現(xiàn)金及等同現(xiàn)金項(xiàng)目（包括銀行現(xiàn)金及手頭現(xiàn)金，以及原到期日不超過三個(gè)月的定期存款）為105.75億元，較2021年12月31日凈減少近41.70億元。現(xiàn)金余額為180.97億元，較2021年12月31日凈減少3.84億元。
背后原因主要是原材料及人工成本的上漲帶來采購成本明顯上漲，同時(shí)為支持供應(yīng)商更高效的資金周轉(zhuǎn)和生產(chǎn)運(yùn)營，李寧縮短了支付周期。對(duì)此，李寧明確，集團(tuán)資金保障充足，資金運(yùn)營符合預(yù)期且處于健康水平。
集團(tuán)將繼續(xù)將現(xiàn)金流管理作為重點(diǎn)工作，以保證公司長期的穩(wěn)定發(fā)展。
599元的跑鞋半年賣200萬雙
時(shí)代財(cái)經(jīng)獲悉，去年12月底，李寧推出擁有李寧?科技的“超輕19”跑鞋，電商平臺(tái)售價(jià)為599元/雙。
“我們預(yù)計(jì)該款跑鞋將成為李寧歷史上以來的第一爆款，截止到6月30日，上半年我們這款跑鞋的銷售終端銷售已接近200萬雙?！卞X煒還透露，該款跑鞋的年銷售目標(biāo)在300萬雙。
關(guān)于鞋類產(chǎn)品為何表現(xiàn)不俗，唐小唐對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，這主要是因?yàn)橄M(fèi)大環(huán)境下行的情況下，鞋類產(chǎn)品比服飾類產(chǎn)品更為剛需。不過，運(yùn)動(dòng)鞋的利潤率則遠(yuǎn)低于服裝。
“在同類競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，鞋子的位置就凸顯出來?！碧菩√票硎?，這些科技核心類產(chǎn)品，在占領(lǐng)消費(fèi)者心智方面與服飾類大不一樣，鞋類產(chǎn)品銷售的推動(dòng)對(duì)進(jìn)一步提升品牌調(diào)性和價(jià)格有更重要的意義，從而進(jìn)提高整體利潤率。
目前李寧總店鋪為7112家
下半年以追求穩(wěn)定增長和完成利潤為目標(biāo)
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月30日，在中國，李寧銷售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）5937個(gè)，較上一季末凈增加65個(gè)，今年以來凈增加2個(gè)。李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量1175個(gè)，較上一季末凈增加40個(gè)，今年以來凈減少27個(gè)。
因此，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧YOUNG）常規(guī)店、旗艦店、中國李寧時(shí)尚店、工廠店等的總銷售點(diǎn)數(shù)量為7112家。
李寧明確，下半年會(huì)持續(xù)以追求企業(yè)穩(wěn)定收入增長和利潤完成為目標(biāo)之一，通過有效調(diào)整毛利率來實(shí)現(xiàn)?！懊实臓顟B(tài)會(huì)根據(jù)外部疫情大環(huán)境的不確定性而發(fā)生變化，如果在外部環(huán)境恢復(fù)正常的前提下，我們的毛利率將維持年初的財(cái)務(wù)指引。但是環(huán)境變化的話，會(huì)有所調(diào)整。”錢煒表示。
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