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當(dāng)?shù)貢r間9日，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德國《商報》（Handelsblatt）專訪時認(rèn)為，阿迪達(dá)斯第一季度大中華區(qū)收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達(dá)斯自身也“犯了錯誤”。但他相信，中國市場會歸來，并且有很大增長空間。

根據(jù)羅思德的表述，阿迪達(dá)斯所犯的錯誤在于產(chǎn)品設(shè)計、而非品牌態(tài)度上，“我們不夠了解消費(fèi)者，所以我們?yōu)槟切┳龅酶玫闹袊偁幧碳覀兞粝铝丝臻g......如今的中國消費(fèi)者，喜歡（產(chǎn)品）有一種‘中國的感覺’?！?/span>

他認(rèn)為阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)收入大跌的主要原因還是新冠疫情，以及民間的“抵制”，但他不認(rèn)為中國會最終放棄西方品牌?！澳敲此械氖澜缙放贫紩龅铰闊艺J(rèn)為這是不現(xiàn)實(shí)的。中國市場會回來的，并且還有很大增長空間?！?/span>

表面上看，阿迪達(dá)斯似乎意識都自己所犯的“錯誤”了，但并沒有認(rèn)識到問題的實(shí)質(zhì)。阿迪達(dá)斯在中國受到“抵制”，營收下降，歸根到底是在對待新疆棉的事件上。網(wǎng)友紛紛表示，抵制新疆棉才是阿迪達(dá)斯真正的錯誤；更表示已經(jīng)不愛耐克、阿迪了，國產(chǎn)品牌安踏、李寧更香。

大中華區(qū)曾是阿迪達(dá)斯的創(chuàng)收“頂梁柱”。至2019財年結(jié)束時，阿迪達(dá)斯在大中華市場一度實(shí)現(xiàn)銷售額連續(xù)23個季度雙位數(shù)增長。但從2020財年因新疆棉事件和疫情影響，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)持續(xù)疲軟。

從阿迪達(dá)斯公布的2021全年財報顯示，全年?duì)I收達(dá)212.34億歐元，同比增長15%。中國市場全年?duì)I收46億歐元，同比僅增長3%，增速遠(yuǎn)低于歐美市場的24%和北美市場的16.6%。截至2022年一季度，阿迪達(dá)斯在華銷售額已連續(xù)四個季度負(fù)增長。

當(dāng)?shù)貢r間5月6日，德國運(yùn)動品牌阿迪達(dá)斯（Adidas）公布2022年第一季度業(yè)績。受供應(yīng)鏈限制與疫情相關(guān)封鎖措施影響，阿迪達(dá)斯今年第一季度的營收與經(jīng)營利潤均下滑，同時下調(diào)了2022財年業(yè)績預(yù)期。

其實(shí)，無獨(dú)有偶，在新疆棉事件后，像阿迪達(dá)斯帶頭搞事情的外國品牌，在國內(nèi)均受到了或大或小的“抵制”，業(yè)績下降的也不止阿迪達(dá)斯一家。耐克的市場份額也出現(xiàn)了萎縮，第一季度銷售額比之前同期下降了28.4%，凈利潤也較之下降了4%。

與此同時，國產(chǎn)運(yùn)動品牌卻在奮起直追。安踏不僅實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)增長，而且首次突破1000億元。在公司年度業(yè)績報告中，集團(tuán)總銷售額為49.92億元。相比之下，阿迪達(dá)斯在中國只排名第三，銷售額僅增長了3%。

所以，阿迪達(dá)斯在沒弄清業(yè)績下滑的實(shí)質(zhì)原因之前，再加上國產(chǎn)運(yùn)動品牌崛起的“兩面夾擊”，前文里阿迪達(dá)斯表現(xiàn)出來的“樂觀”，未免有點(diǎn)“太樂觀”。建議阿迪達(dá)斯能夠正視“新疆棉事件”，給出誠懇的認(rèn)錯態(tài)度，屆時還有望在中國撿起點(diǎn)“臉面”。