李寧品牌進入俄羅斯市場
閱讀次數(shù)：357 發(fā)布時間：2022-07-11 11:36:21
據(jù)俄羅斯咨詢公司“萊坊俄羅斯”(Knight Frank Russia)獲悉，2022年，只有兩個外國品牌進入俄羅斯市場，其中包括中國“李寧”運動品牌。
決定在2022年進入俄國內(nèi)市場的兩家公司是美國精品Vilhelm Parfumerie(威伊爾)和中國“李寧”運動品牌。
據(jù)報道，自2014年上半年以來進入俄羅斯市場的外國品牌數(shù)量最少的。即使是在大流行的高峰期，也只有六家外國公司在2020年上半年進入了俄羅斯市場。
在烏克蘭軍事行動開始后，一些大型國際公司宣布減少其在俄羅斯市場的存在或完全退出俄羅斯，以及將其資產(chǎn)出售給當(dāng)?shù)仄髽I(yè)。
曾有媒體報道，李寧計劃在莫斯科和圣彼得堡計劃開設(shè)15至20家零售連鎖店，此外李寧也將與當(dāng)?shù)囟嗥放企w育用品電商開展合作。
其實自俄羅斯在烏克蘭開展特別軍事行動以來，包括Zara、H&M在內(nèi)的多個西方服裝品牌已宣布離開俄羅斯市場。那么，包括李寧、安踏等中國品牌未來是否具備進軍俄羅斯市場的潛力？
黑龍江大學(xué)中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心首席專家、黑龍江省社會科學(xué)院東北亞戰(zhàn)略研究院首席專家馬友君曾表示，西方制裁有利于發(fā)展中國家的商品進軍俄羅斯市場，而物美價廉的中國商品更具潛力。
此外，人民幣支付結(jié)算或?qū)⒊蔀槲磥碇卸斫?jīng)貿(mào)合作的主要支付方式。 俄羅斯總統(tǒng)普京2月24日宣布在烏克蘭采取特別軍事行動后，美國、歐盟等西方國家大幅升級對俄制裁措施。一系列跨國公司宣布離開俄羅斯市場，涉及物流、電影、數(shù)字設(shè)備、服裝、電商等多個行業(yè)。3月2日晚，全球第二大時裝零售商、瑞典服裝品牌H&M在官網(wǎng)宣布暫停在俄羅斯的所有銷售。
此后，Zara母公司Inditex集團曾發(fā)布聲明稱，已停止在俄羅斯的交易，關(guān)閉了502家Zara店鋪，并停止了在線銷售。Inditex旗下?lián)碛衂ARA、PULL&BEAR、Bershka、Oysho、Massimo Dutti等多個知名品牌。西班牙第二大時裝零售商芒果(Mango)表示，也將暫時關(guān)閉其在俄羅斯的120家店鋪，第三大服裝集團騰達也做出了類似決定。
談及俄羅斯遭受的西方制裁，馬友君表示，俄烏沖突至今，美西方國家對俄羅斯展開全方位制裁，在經(jīng)濟、科技、文化和社會等各個領(lǐng)域都使俄羅斯陷入困境。考慮到對俄經(jīng)濟制裁的目的之一是徹底擊垮俄羅斯，戰(zhàn)后可能也不會立即撤銷這些制裁措施。
他同時認為：“雖然制裁對俄羅斯經(jīng)濟造成嚴重影響，但是對其他發(fā)展中國家商品進軍俄羅斯市場確實提供了有利條件。當(dāng)前中國與俄羅斯的合作是基于‘新時代中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系’，中國商品早已經(jīng)進入俄羅斯市場。自蘇聯(lián)解體后，中國商品在俄羅斯市場就占有很大的比例。在俄羅斯經(jīng)濟受到制裁嚴重影響發(fā)展的情況下，物美價廉的中國商品在俄羅斯市場可能會更受歡迎?！?/span>
專家表示，可以看到，現(xiàn)在中國在俄羅斯市場銷售的主要是生活日用品和紡織品，以私營企業(yè)、股份制企業(yè)或非官方企業(yè)為主，這些企業(yè)并不在歐美西方制裁之列。從未來加強合作的角度來看，對俄羅斯的經(jīng)濟制裁導(dǎo)致全球大宗商品價格上漲，必然會加劇世界經(jīng)濟危機的風(fēng)險度。
因此，除了考慮俄羅斯市場有可能進一步擴大對中國商品的需求外，還有待于觀察俄羅斯市場的支付能力是否會受到經(jīng)濟不景氣的影響。目前，安踏、李寧等中國品牌在俄羅斯開設(shè)的店鋪很少。談及未來的合作方式，馬友軍認為，人民幣支付結(jié)算以及與小型地方銀行合作或有利于促進中國品牌對俄出口。
馬友軍說：“根據(jù)研究，中國在俄羅斯市場商品約1/3使用美元，1/3使用人民幣，1/3使用盧布。今后使用美元支付的可能性顯然不大，只剩下人民幣和盧布可以使用。但是盧布匯率波動較大，所以人民幣支付結(jié)算或?qū)⒊蔀槲磥韮蓢?jīng)貿(mào)合作的主要支付方式。”
他指出，我個人認為可以通過比如哈爾濱商業(yè)銀行等地方私有銀行與俄羅斯加強合作，因為與國有大型銀行相比，地方私營小型銀行不在西方的制裁之列。這也能夠為未來包括李寧、安踏等中國品牌出口俄羅斯市場提供便利的發(fā)展優(yōu)勢條件。當(dāng)然，中國品牌在進入俄羅斯市場時也需要把握尺度，一方面不能過度占領(lǐng)俄羅斯市場；另一方面也要注意避免出口假冒偽劣商品，保障在俄羅斯市場的良性競爭。
俄羅斯工貿(mào)部長丹尼斯·曼圖羅夫3月23日表示,一些外國品牌離開俄羅斯并不意味著俄羅斯民眾會出現(xiàn)買衣服難的問題。相反，進口價格上漲和部分品牌暫停銷售將有利于俄羅斯國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
他說：“現(xiàn)在是時候促進俄羅斯本土品牌增長，開設(shè)俄羅斯本土品牌的服飾和鞋類連鎖店。我們將在這項工作中全力幫助我們的公司。
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