誰(shuí)會(huì)是運(yùn)動(dòng)品牌老大？耐克、阿迪在中國(guó)市場(chǎng)面臨安踏、李寧挑戰(zhàn)
閱讀次數(shù)：178 發(fā)布時(shí)間：2022-06-30 09:52:16
耐克和阿迪達(dá)斯作為國(guó)際著名運(yùn)動(dòng)鞋服飾品牌，在全球一直有著非常不錯(cuò)的銷售量。在中國(guó)的銷售量也一直高居不下。但是，根據(jù)歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)體育服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1830億元，從2014年至2022年，年均復(fù)合增速為20.6%。由此可見(jiàn)，中國(guó)體育服飾行業(yè)保持了快速增長(zhǎng)，發(fā)展得越來(lái)越好。李寧(需求面積：100-300平方米、2021年度中國(guó)領(lǐng)軍品牌TOP100上榜品牌、代表項(xiàng)目：北京世貿(mào)天階，東莞厚街萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等)、安踏為代表的出色本土品牌也在加速崛起，在2022年突發(fā)的事件影響下，國(guó)內(nèi)的體育服飾市場(chǎng)也發(fā)生了一些令人意外的變化。日前，歐睿信息咨詢公司在報(bào)告中表明，安踏體育的市場(chǎng)占有率已達(dá)22.3%，位列全國(guó)第一，超越了多年領(lǐng)先的阿迪達(dá)斯和耐克?！吨穮R總了關(guān)于最具代表性的運(yùn)動(dòng)品牌近期的動(dòng)態(tài)，一起來(lái)了解下。
耐克(NIKE)、阿迪達(dá)斯(ADIDAS)
耐克和阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)上一直是并駕齊驅(qū)的存在，稱霸中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年之久。在這里簡(jiǎn)單說(shuō)一下這兩個(gè)品牌的發(fā)家史。耐克在長(zhǎng)達(dá)八年的時(shí)間里其實(shí)都算半家日本公司，名字叫“藍(lán)帶體育公司”，而藍(lán)帶體育只有一個(gè)業(yè)務(wù)，就是代理日本運(yùn)動(dòng)鞋，在美國(guó)銷售。耐克的創(chuàng)始人菲爾·奈特，1938年生人，他在耐克公司CEO的位置上工作了長(zhǎng)達(dá)51年，直到2015年才退休。菲爾·奈特在大學(xué)曾是長(zhǎng)跑隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員，對(duì)跑鞋一直非常感興趣。這種興趣也奠定了后來(lái)耐克在運(yùn)動(dòng)鞋方面霸主的地位。上世紀(jì)六十年代的背景是，全世界最好的運(yùn)動(dòng)鞋在德國(guó)，最大的運(yùn)動(dòng)鞋公司是阿迪達(dá)斯。同時(shí)日本跑鞋逐漸展露苗頭，開(kāi)始挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯。菲爾·奈特想看看能不能先把日本跑鞋引進(jìn)美國(guó)賣，他當(dāng)時(shí)看上了一家日本運(yùn)動(dòng)鞋公司是鬼冢公司，就是現(xiàn)在我們眾所周知的那個(gè)鬼冢公司，成功拿到一紙三年的獨(dú)家代理合約。可以說(shuō)早期的藍(lán)帶體育，也就是耐克的前身。后來(lái)，因?yàn)檫@種品牌代理的合作模式，對(duì)于一個(gè)有著創(chuàng)業(yè)之心的創(chuàng)業(yè)者來(lái)講，本就無(wú)法長(zhǎng)期持續(xù)，直到1971年，鬼冢公司提出要收購(gòu)藍(lán)帶體育51%的股權(quán)，否則就把代理權(quán)收回。而這時(shí)候菲爾·奈特決定自己?jiǎn)胃?，于是?972年成立自己的品牌——耐克(Nike)。名字的由來(lái)是源于英文古希臘傳說(shuō)中的勝利女神，名字就Nike——NIKE。logo是個(gè)小鉤子，命名成了Swoosh，在英文里就是“嗖的一聲”的意思。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)運(yùn)動(dòng)鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的膝蓋。耐克于1980年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。
簡(jiǎn)單回顧完耐克的歷史，我們轉(zhuǎn)向現(xiàn)在，近期，耐克(Nike)打造的跑步應(yīng)用Nike Run Club 宣布將于7月8日停止在中國(guó)大陸的運(yùn)營(yíng)，即日起會(huì)為有需要的跑者提供數(shù)據(jù)導(dǎo)出服務(wù)。實(shí)際上，5月下旬就有跑者反饋NRC在軟件頁(yè)面上顯示將暫停服務(wù)的相關(guān)通知，同時(shí)也有跑者反饋其Garmin設(shè)備已無(wú)法正常同步數(shù)據(jù)。此外，耐克(Nike)第三財(cái)季財(cái)報(bào)超出了市場(chǎng)預(yù)期，因北美消費(fèi)者重返商店的強(qiáng)勁需求。耐克第三財(cái)季營(yíng)收同比增長(zhǎng)5%至108.7億美元;凈利潤(rùn)14億美元，上年同期14.5億美元。當(dāng)季最大市場(chǎng)北美的銷售額增長(zhǎng)了9%，第三大市場(chǎng)大中華區(qū)銷售額同比下降5%。今年1月，耐克北京品牌體驗(yàn)店正式在三里屯太古里西區(qū)開(kāi)業(yè)，該店由耐克與滔搏運(yùn)動(dòng)共同打造，是北京最大的耐克體驗(yàn)店，也是耐克在中國(guó)首次通過(guò)戰(zhàn)略合作伙伴落地的RISE概念店。NIKE北京由耐克與滔搏共同合作打造，也是耐克在中國(guó)首次將RISE零售概念店交由戰(zhàn)略合作伙伴落地。
阿迪達(dá)斯(adidas)創(chuàng)辦于1949年，是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年在黑措根奧拉赫開(kāi)始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品。1949年8月18日以adidas AG名字登記。阿迪達(dá)斯原本由兩兄弟共同開(kāi)設(shè)，但是在分道揚(yáng)鑣后，阿道夫的哥哥魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒 (Rudolf Dassler)開(kāi)設(shè)了運(yùn)動(dòng)品牌puma。阿迪達(dá)斯于1997年的時(shí)候進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
阿迪達(dá)斯(adidas)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2022年第一季度利潤(rùn)和營(yíng)收均出現(xiàn)下滑。該公司一季度銷售額為53億歐元，按不變匯率計(jì)算，比去年同期下降了3%。大中華區(qū)銷售額下降35%，抵消了北美和EMEA地區(qū)的增長(zhǎng)。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從上年同期的7.04億歐元降至4.37億歐元。于5月18日至5月24日期間上線“抖音電商開(kāi)新大賞”，成為該活動(dòng)首個(gè)品牌合作商，通過(guò)獨(dú)家發(fā)售YEEZY、邀請(qǐng)冬奧冠軍蘇翊鳴做客直播間、現(xiàn)場(chǎng)連麥NBA球星等活動(dòng)，GMV超過(guò)1.7億元，超額實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)目標(biāo)，成為抖音電商品牌榜第一名，其中超40%的銷售額由adidas新品和尖貨貢獻(xiàn)。2022年4月，阿迪達(dá)斯(adidas)中國(guó)聲明把銳步(Reebok)在中國(guó)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給上海聯(lián)亞商業(yè)有限公司。3月初，adidas 21億歐元把Reebok出售給美國(guó)品牌管理商Authentic Brands Group的交易正式完成，為確保能平穩(wěn)過(guò)渡，阿迪達(dá)斯會(huì)暫時(shí)繼續(xù)代表Authentic Brands Group監(jiān)管Reebok在多個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。
安踏(ANTA)、李寧(LINING)
國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌代表安踏和李寧也有著卓悅的表現(xiàn)，安踏、李寧、特步等國(guó)產(chǎn)品牌只能搶占不多的市場(chǎng)份額。隨著近年來(lái)國(guó)貨的興起，李寧率先推出“中國(guó)李寧”的品牌稱號(hào)收割一波紅利，安踏與匹克進(jìn)入NBA賽場(chǎng)，簽約代言人增加曝光率與國(guó)際知名度。安踏2021年?duì)I收493億元、李寧2021年?duì)I收225.72億元。
安踏集團(tuán)是一家專門(mén)從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。旗下品牌：安踏兒童、斐樂(lè)、斯潘迪、迪桑特、可隆、小笑牛、安踏-NBA聯(lián)名品牌。1991年，在福建晉江的一家制鞋作坊門(mén)口第一次掛上了安踏的標(biāo)志，經(jīng)過(guò)二十幾年的發(fā)展，安踏體育用品有限公司現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最大的綜合體育用品品牌公司，2007年7月10日，安踏體育在香港聯(lián)交所掛牌上市，面向全球發(fā)售6億股，僅公開(kāi)發(fā)售部分就獲得183倍的超額認(rèn)購(gòu)。加上超額配股部分，安踏融資超過(guò)35億港元，創(chuàng)造了中國(guó)體育用品行業(yè)市盈率及融資金額最高紀(jì)錄。2018年安踏集團(tuán)銷售流水超過(guò)400億元人民幣，同比增長(zhǎng)超過(guò)44.4%。2019年上半年，安踏實(shí)現(xiàn)營(yíng)收148億，同比增長(zhǎng)40%。經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，安踏集團(tuán)已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型成為具有現(xiàn)代化治理結(jié)構(gòu)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的公眾公司。從2015年起，安踏集團(tuán)一直是中國(guó)最大的體育用品集團(tuán)，市值在2019年8月超過(guò)了1700億港幣，位列全球體育用品行業(yè)第三位。2021年，《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜排名289。
李寧，是“體操王子”李寧在1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育品牌。李寧公司擁有完善的品牌營(yíng)銷、研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造、經(jīng)銷及銷售能力，以經(jīng)營(yíng)李寧品牌專業(yè)及休閑運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品為主，已在中國(guó)建立龐大的零售分銷網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈管理體系，并持續(xù)加碼電商陣地、構(gòu)建電商生態(tài)。李寧公司于2004年6月在香港上市。1990年，李寧公司在廣東三水起步，“李寧牌”運(yùn)動(dòng)服被選為第十一屆亞運(yùn)會(huì)圣火傳遞指定服裝、中國(guó)國(guó)家代表隊(duì)亞運(yùn)會(huì)領(lǐng)獎(jiǎng)服以及中外記者指定服裝，“李寧牌”伴隨亞運(yùn)圣火傳遍全國(guó)。近幾年，李寧旗下的潮牌“中國(guó)李寧”掀起一股國(guó)潮風(fēng)。傳統(tǒng)的李寧主要涉及的是運(yùn)動(dòng)服，而中國(guó)李寧則是一種潮流，將全新的設(shè)計(jì)和潮流融入到李寧，代表的是年輕人的潮流，中國(guó)的潮流文化，現(xiàn)如今，中國(guó)李寧在國(guó)際潮流舞臺(tái)上也有了自己獨(dú)特的地位。
根據(jù)歐睿信息咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)體育服飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1830億元，從2014年至2022年，年均復(fù)合增速為20.6%。由此可見(jiàn)，中國(guó)體育服飾行業(yè)保持了快速增長(zhǎng)，發(fā)展得越來(lái)越好。近幾年，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了白熱化階段，業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈。眾所周知，在中國(guó)的體育服飾市場(chǎng)，耐克和阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期都是處于龍頭位置，占據(jù)了市場(chǎng)份額40%以上。但是，李寧、安踏為代表的出色本土品牌也在加速崛起，在2022年突發(fā)的事件影響下，國(guó)內(nèi)的體育服飾市場(chǎng)也發(fā)生了一些令人意外的變化。日前，歐睿信息咨詢公司在報(bào)告中表明，安踏體育的市場(chǎng)占有率已達(dá)22.3%，位列全國(guó)第一，超越了多年領(lǐng)先的阿迪達(dá)斯和耐克。
安踏體育不僅在市占率的表現(xiàn)上極為亮眼，根據(jù)6月發(fā)布的2022年報(bào)顯示，市值已經(jīng)突破了3000億港幣大關(guān)。并且，年收益也逆勢(shì)增長(zhǎng)達(dá)到了355.1億元，保持了7年的持續(xù)攀升。更讓人驚訝的是，安踏體育在2022年的凈利潤(rùn)為91.52億元，超越阿迪達(dá)斯的3倍之多成世界第二。對(duì)此，阿迪達(dá)斯方面也表示，去年是因?yàn)檫B續(xù)數(shù)月關(guān)店，導(dǎo)致了銷售業(yè)績(jī)低迷。雖然去年下半年大中華區(qū)的營(yíng)收已經(jīng)有所恢復(fù)，但是在海外市場(chǎng)卻仍然困難重重。
結(jié)合多方原因來(lái)看，安踏已經(jīng)是現(xiàn)在中國(guó)的“新鞋王”，而中國(guó)李寧也成為國(guó)貨運(yùn)動(dòng)的潮牌代表。中國(guó)以前只是經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，現(xiàn)在人民的文化自信也提升上來(lái)?，F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)有了反超國(guó)際品牌的勢(shì)頭，希望這些國(guó)產(chǎn)品牌能快中求穩(wěn)，穩(wěn)中求勝。
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