Kappa母公司虧損17億元
閱讀次數(shù)：322 發(fā)布時(shí)間：2022-06-28 10:17:29
曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的運(yùn)動時(shí)尚品牌Kappa，如今風(fēng)光已不在。
6月22日，Kappa母公司中國動向發(fā)布了2021財(cái)年業(yè)績數(shù)據(jù)，披露截至2022年3月31日的12個(gè)月，中國動向?qū)崿F(xiàn)營收收入19.16億元，同比下滑2.7%，公司擁有人應(yīng)占虧損為17.47億元，同比下滑196.49%，上年同期凈利潤為18.11億元。
具體來看，報(bào)告期內(nèi)，中國動向的銷售成本為6.91億元，同比增加1300萬元；毛利為12.25億元，同比減少6700萬元；毛利率為63.9%，較去年的毛利率65.6%降低1.7%。
事實(shí)上，中國動向的業(yè)績虧損態(tài)勢從2021財(cái)年上半年就已開始，彼時(shí)中國動向曾嘗試出售或授出旗下品牌商標(biāo)以改善業(yè)績。在業(yè)內(nèi)人士看來，目前中國動向面臨的自身問題和市場的挑戰(zhàn)，遠(yuǎn)不是靠“賣”商標(biāo)換錢可以解決的。
當(dāng)下本土頭部品牌李寧、安踏、特步等已夯實(shí)下沉市場，而在中高檔市場，耐克、阿迪、斐樂等品牌已占據(jù)較大的市場空間，中國動向的壓力不小。
對于業(yè)績下滑，中國動向在公告中表示，2021財(cái)年內(nèi)，中國動向業(yè)務(wù)因外部環(huán)境不確定性而受到影響，因疫情導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)熱情持續(xù)下降，線下零售店鋪客流明顯減少。此外，毛利率下降主要?dú)w因于受疫情影響促銷清貨活動導(dǎo)致零售折扣增加。
覆巢之下無完卵，作為中國動向營收占比超八成的品牌Kappa也未能擺脫業(yè)績下滑的頹勢。財(cái)報(bào)顯示，Kappa品牌2021財(cái)年銷售額為16.56億元，占比集團(tuán)總營收為86.4%，同比下滑7.1%，其中該品牌服裝和鞋類銷售額分別下滑8.1%和5.1%。從毛利率來看，Kappa品牌業(yè)務(wù)的毛利率為67.4%，較去年下降1%。
在鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄看來，“Kappa用戶圈層太多，渠道層級過廣，產(chǎn)品的烙印除了一個(gè)大商標(biāo)，產(chǎn)品調(diào)性和原來Kappa品牌內(nèi)涵存在巨大落差，產(chǎn)品設(shè)計(jì)過于流行化，在專業(yè)功能和運(yùn)動場景方面的關(guān)注不夠，導(dǎo)致新鮮勁過后業(yè)績持續(xù)下滑?！?/span>
公開資料顯示，Kappa品牌于1916年在意大利誕生，2002年，Kappa正式進(jìn)入中國市場，由李寧子公司北京動向運(yùn)營，并帶火了國內(nèi)運(yùn)動市場潮流新風(fēng)尚，在彼時(shí)受到一眾年輕人的追捧。2005年，李寧放棄Kappa在中國市場的獨(dú)家代理權(quán)，陳義紅從李寧手上接手北京動向，改名中國動向。2007年，中國動向成功登陸港交所。
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