消費者拒為環(huán)保溢價買單，運動品牌的環(huán)保鞋叫好不叫賣....
閱讀次數(shù)：279 發(fā)布時間：2022-06-27 16:46:18
全球高通脹背景下，越來越少的消費者愿意為環(huán)保理念買單。
2022年6月底，德勤發(fā)布了全球消費者狀況跟蹤報告，覆蓋23個國家的超兩萬成年人的監(jiān)測顯示，與2021年9月相比，截止2022年3月，在超過12個國家/地區(qū)，購買可持續(xù)商品或服務的消費者比例下降。
環(huán)保產(chǎn)品的高售價是阻礙消費者購買的首要因素。阿迪達斯4月份發(fā)布的Ultra BoostDNA 可循環(huán)跑鞋，采用可回收的熱塑性聚氨酯（TPU）制成，售價210美元。
而今年2月，美國鞋履品牌Cole Haan推出環(huán)保生活方式運動鞋，首次采用了蒲公英橡膠組成的輕質(zhì)材料，售價130美元。
不少消費者都對此感到疑惑：為什么一雙回收再生產(chǎn)的球鞋比新球鞋還要貴？
使用天然或可回收材料降低了鞋子的材料成本，但提取、編織和定型的過程，對技術提出了更高的要求，這也意味著消費者需要為環(huán)保溢價買單。
事實上，紡織服裝行業(yè)已成為僅次于石油行業(yè)的全球第二大污染行業(yè)。近年來，各大運動品牌都在探索低碳理念，大打“環(huán)保牌”
2020年7月，運動品牌阿迪達斯正式發(fā)布“三環(huán)戰(zhàn)略”，即回收環(huán)、生態(tài)環(huán)和再造環(huán)，立下到2024年成為“塑料廢棄物終結(jié)者”的目標。同年，阿迪達斯推出了sustainability（耐久性）系列環(huán)保運動休閑鞋和可回收高性能ZX2K4D跑鞋，后者售價高達1699元。
耐克也曾在去年推出首雙采用再生材料制造的實戰(zhàn)鞋Nike Cosmic Unity，整雙鞋所用再生材料的重量占比達到25%，被戲稱為“垃圾”鞋。不過，這款“垃圾”鞋的發(fā)售價也達到了1199元。
在國內(nèi)，“低碳”也在成為各運動品牌的指導性原則。今年5月，安踏發(fā)布了ESG（環(huán)境、社會及管治）報告，同步推出了可持續(xù)發(fā)展中長期計劃，計劃稱2030年前將可持續(xù)產(chǎn)品的比例提高到50%。
另一國產(chǎn)品牌特步也在2020年推出全球首款以玉米、秸稈等作物為原材料的聚乳酸風衣，并于2021年初制定了10年可持續(xù)發(fā)展計劃。
不過，環(huán)保理念的踐行需要企業(yè)端和消費端的共同配合。
主打可持續(xù)概念的美國鞋履品牌Allbirds在去年成功上市，其“羊毛鞋”一經(jīng)推出便創(chuàng)下兩年銷售100萬雙的記錄。然而在其向第二個海外市場中國市場進行擴張時，其高昂的價格卻遭受消費者的質(zhì)疑。
這也是所有環(huán)保運動產(chǎn)品共同面臨的問題：消費門檻高。
除了支付溢價，環(huán)保產(chǎn)品的可看性和耐用性也影響了消費者的選擇。在性價比面前，環(huán)保理念雖重要，但并不是影響消費的必選項。
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