阿迪達斯在抖音發(fā)售一萬雙yeezy
閱讀次數(shù)：501 發(fā)布時間：2022-06-14 06:32:33
據(jù)時尚商業(yè)快訊，adidas于5月18日至5月24日期間上線“抖音電商開新大賞”，成為該活動首個品牌合作商，通過獨家發(fā)售YEEZY、邀請冬奧冠軍蘇翊鳴做客直播間、現(xiàn)場連麥NBA球星等活動，獲得超過1.7億元GMV，超額實現(xiàn)業(yè)績目標(biāo)，成為抖音電商品牌榜第一名，其中超40%的銷售額由adidas新品和尖貨貢獻。
值得關(guān)注的是，活動期間adidas在抖音電商獨家發(fā)售10000雙YEEZY，在直播間不同時間進行發(fā)售，撬動了此次的GMV爆發(fā)。
有消息人士向微信公眾號LADYMAX透露，今年618第一階段adidas天貓旗艦店銷售收入排名不敵安踏集團的FILA。
在競爭極其激烈的國內(nèi)電商市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音可能是adidas尋求破局的戰(zhàn)略。而從adidas在抖音發(fā)售YEEZY的決定來看，該運動巨頭將抖音放在了十分重要的戰(zhàn)略地位上。
根據(jù)adidas發(fā)布的第一季度業(yè)績報告，其在截至3月31日的三個月內(nèi)銷售額同比減少3%至53億歐元，主要受大中華區(qū)銷售額大跌35%影響，毛利率下滑至49.9%，營業(yè)利潤也同比減少8.2%至4.37億歐元，凈利潤大跌38.2%至3.1億歐元。
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