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阿迪、耐克在華遭遇滑鐵盧 中國新生代正在“拋棄”西方品牌

閱讀次數(shù)：270         發(fā)布時間：2022-06-10 02:25:44

2021年各大運動品牌的年報已經(jīng)公布，其中在中國市場，以阿迪、耐克為代表的眾多國際品牌銷量不佳。阿迪達斯2021年在EMES（歐洲、中東和非洲的合稱）以及北美市場均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，增速分別為24%和16%，而在大中華區(qū)的銷售額同比卻僅增長了3%，是主要銷售地區(qū)中增幅最小的區(qū)域。2022年以來表現(xiàn)更差，據(jù)德國《商報》報道，阿迪達斯今年第一季度在中國的銷售額下降了近35%，堪稱滑鐵盧。尤其是在去年“棉花”事件爆發(fā)之后，國內(nèi)消費者選擇擁抱國牌，本土體育品牌迎來了“春天”。
 
2021年國產(chǎn)運動品牌的銷售額同比增長超過280%。中國李寧年報顯示，2021年總營業(yè)收入高達225.72億元，同比增幅56.1%，凈利潤達到40億元，上漲136%。安踏也表現(xiàn)出色，2021年全年營收為403億元，凈利潤77億元，分別同比增長38.9%和49%。分析造成這種現(xiàn)象的原因，“棉花”或許只是一個契機，隨著中國制造的崛起，近些年來本土體育品牌與阿迪、耐克這種國際大牌的品質(zhì)差距已經(jīng)非常小。其次是在疫情后，我國線上銷售渠道優(yōu)勢逐漸領(lǐng)先，國貨搭配線上銷售，用直播帶貨的形式打通銷路，而很多國際大牌的本土化程度不夠，這方面做得要比本土品牌差很多。最重要的原因還是中國“新生代”的消費觀念正在發(fā)生改變，這個群體對國貨品牌的認可度要高很多。


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