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國內(nèi)女鞋市場現(xiàn)狀規(guī)模

當(dāng)代女性消費(fèi)觀念升級(jí)，企業(yè)公司需要滿足女性消費(fèi)者各種需求，追趕年輕女性的消費(fèi)趨勢(shì)。這樣才能維持市場。

2022年伊始，女鞋品牌星期六公布了將鞋類銷售業(yè)務(wù)打包出售的計(jì)劃，并表示準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型做直播帶貨。其他傳統(tǒng)女鞋品牌也日漸衰敗，百麗集團(tuán)在2017年被收購后就已退市;富貴鳥更是在2019年破產(chǎn);達(dá)芙妮則在連續(xù)虧損6年后，在2020年中旬宣布退出中國的中高檔品牌零售業(yè)務(wù)。時(shí)代發(fā)展之下，女性消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，越來越多的女性消費(fèi)者不再偏愛高跟鞋，這也讓以高跟鞋為主的傳統(tǒng)女鞋企業(yè)發(fā)生了天翻地覆的變化。

曾有著“內(nèi)地女鞋第一品牌”名號(hào)的臺(tái)資女鞋集團(tuán)達(dá)芙妮，自2015年起近五年內(nèi)，年均關(guān)店數(shù)目高達(dá)1256家。2020年，達(dá)芙妮決定關(guān)閉所有線下店鋪。相比歷史最高峰，達(dá)芙妮股價(jià)已經(jīng)累計(jì)暴跌98%，公司總市值也從巔峰時(shí)期的190億港元跌至僅剩3.5億港元。2021年上半年，達(dá)芙妮的收入從上一年同期的2.12億元，暴降至0.5億元，同比降幅高達(dá)77%。
 

國內(nèi)女鞋市場發(fā)展趨勢(shì)

近年來，昔日女鞋巨頭均在探索轉(zhuǎn)型之路。剝離鞋履業(yè)務(wù)，向新零售平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型是星期六的轉(zhuǎn)型方向。2018年，星期六收購控股MCN機(jī)構(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，隨后陸續(xù)剝離鞋履業(yè)務(wù)。2019年星期六出售了鞋履生產(chǎn)的全資子公司佛山星期六科技研發(fā)有限公司100%股權(quán)，不再保留生產(chǎn)職能。2022年1月，星期六擬將鞋類銷售相關(guān)業(yè)務(wù)及資產(chǎn)出售，其中不包括品牌商標(biāo)。此后押注網(wǎng)紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯(lián)網(wǎng)營銷的風(fēng)口。

從女鞋TOP100顏色占比來看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經(jīng)典色之外，褐色、酒紅色、數(shù)字青等紛紛上榜?？钍椒矫?，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風(fēng)格方面，時(shí)尚休閑占比44%，運(yùn)動(dòng)休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內(nèi)最受關(guān)注的款型。

擁有千百度、伊伴、太陽舞、米奧等品牌的千百度公司，近些年也一直在不斷調(diào)整產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)者需求變化。據(jù)悉，目前千百度每個(gè)季度會(huì)推出250-300款各式女鞋，用多種款式滿足消費(fèi)者需求的多樣性。當(dāng)女性審美發(fā)生變遷，高跟鞋逐漸淡出視野。這意味著，女鞋品牌想要抓住年輕女性消費(fèi)者的心，不僅要有清晰的營銷思路，還要順勢(shì)而為，追趕年輕女性變化的消費(fèi)趨勢(shì)。