阿迪達(dá)斯：公布2021年財(cái)報(bào)營收達(dá)212.34億歐元，同比增長15%！
閱讀次數(shù)：675 發(fā)布時(shí)間：2022-03-17 01:28:16
3月9日，德國運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯公布了2021年財(cái)報(bào)。盡管受到疫情持續(xù)影響以及部分市場供應(yīng)鏈短缺的挑戰(zhàn)，全球范圍內(nèi)阿迪達(dá)斯2021年銷售額依然不錯(cuò)。
2021財(cái)年全年，阿迪達(dá)斯全年?duì)I收達(dá)212.34億歐元，同比增長15%。毛利107.65億歐元，同比增長17%，毛利率達(dá)50.7%。
對(duì)于阿迪達(dá)斯至關(guān)重要的三大市場，情況迥異：歐洲本土市場營收77.6億歐元，增速高達(dá)24%，過往的增長“發(fā)動(dòng)機(jī)”中國市場全年?duì)I收46億歐元，同比增長已下滑到僅3%；而競品的主戰(zhàn)場北美，營收51億歐元，增速達(dá)到了16.6%。
大中華區(qū)的表現(xiàn)低迷，使得整個(gè)亞太區(qū)僅錄得67.8億歐元的營收，而地區(qū)中拉美市場增速明顯，銷售額同比增長47%。
產(chǎn)品細(xì)分方面，鞋類產(chǎn)品銷售額占總銷售額近半，同比增長13%，服裝類和配飾類同比增長則在兩成左右。
隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，阿迪達(dá)斯對(duì)2022年全球市場的銷售仍抱有樂觀態(tài)度。財(cái)報(bào)顯示，品牌期望2022年保持11%-13%的銷售增長，毛利率小幅度提升到51.5%-52.0%區(qū)間。
在地區(qū)收入增長上，阿迪達(dá)斯對(duì)北美和拉美市場抱有中高預(yù)期，對(duì)亞太及EMEA市場抱有中等預(yù)期，對(duì)大中華區(qū)則是中低預(yù)期。
過往幾年一直是國際運(yùn)動(dòng)品牌增長“發(fā)動(dòng)機(jī)”的大中華區(qū)，在2021財(cái)年出現(xiàn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
受新疆棉事件影響，從二季度開始，阿迪達(dá)斯的各季度銷量相比同期都有明顯下滑。以2021年第四季度為例，在全球總營收增長的大背景下，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)連續(xù)三個(gè)季度營收負(fù)增長，同比下降高達(dá)24.3%，導(dǎo)致其利潤率同比下降1.3%。
據(jù)分析，在中國市場，由于種種問題造成的損失，僅第四季度就達(dá)約4億歐元。
專業(yè)咨詢公司Daxue Consulting稱：“除了線下渠道，耐克和阿迪達(dá)斯在電商中的頭部地位也受到了安踏、李寧等中國國產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢沖擊。”
而亞太的供應(yīng)鏈問題，同樣困擾著該品牌在亞太、乃至全球的預(yù)期。
阿迪達(dá)斯解釋稱，受疫情影響，全球貨運(yùn)市場運(yùn)力不足，2021年全球各大市場都出現(xiàn)了供應(yīng)鏈短缺的情況。
圖文來源：界面新聞
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